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老品牌市场“卷土重来”说明了什么

随着九月份国内汽车销售数据的推出,原本被抱以很大希望的“金九银十”销售旺季,却让许多业界人士大跌眼镜。不仅乘用车总销量一降再降,仅售出178.1万辆,环比下降了6.5%;同样,也由于一些品牌的大起大落,反映了市场消费情绪的越发保守。其中,像奔腾长安汽车的逆势增长,颇有些出乎意料,这不能不说,国内市场正发生着转变。换句话说,正是由于一些老车企的销量提升,才使得九月份SUV前十五位的销量出现了近半数的增长!

应该说,像长安、奔腾这样的老牌自主车企,能够出现不降反增,确实出乎人们的意料。以长安汽车为例,九月份的销售量虽然环比下降,但同比增长的幅度却很可观,这就使老牌自主车企的后劲越发突出。反观一汽奔腾汽车,品牌力的强化有目共睹,特别是奔腾T99的推出,更让人刮目相看!随着企业赞助南极探索与“中国机长”主人公张涵予而名声鹊起。虽然说,针对张涵予的代言,遭受到了同行的侵权指责,但如果从代言的角度上看,只不过是个误会而已!所以,尽管这样的插曲很值得回味,但奔腾品牌的进一步拔升,却是显而易见的!

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而造成这些老牌车企卷土重来的原因,显然是多方面的。而今,企业能够在销量上逆势增长,既说明了企业销售探底以后的回暖;同样也说明了企业坚持以技术、品质为核心的发展理念起到了作用,并逐步得到了理性消费群体的认同。所以,出现逆势增长的现象,确实不是偶然的!

探底后回暖预示着企业坚持的回报

北京幸运28平台对于长安汽车的逆势增长,很大程度上是企业品牌发挥着新的作用。从过去销售量的龙头地位,一下子掉到了难以想象的程度,这确实是与长安汽车的分心有着密切的关联。像企业转型的阵痛,新品牌跟不上战略的预期,都反映了企业分心新制造的结果。好在,企业的制造技术基础摆在那里,一旦意识到在整体下滑时更需要专注,那么,自然会在品牌升级的情况下,出现至关重要的反弹!

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而从市场规律的角度看,下滑到一定的程度,必然会面临着反弹的开始,在这方面,长安汽车就在跌得不能再跌的情况下,自然就会有止跌回升的可能。同样,作为老字号的一汽奔腾汽车,能够推出新款的T99,不仅一改过去设计的中规中矩,使新车比新势力制造的车型更加时髦;还在于,一汽长期积累的技术基础,也在品牌的回升过程中起到了关键性的作用。特别是,新势力造车的漏洞百出,恰恰是将信任的机会拱手相让,这就进一步使老品牌卷土重来,有了天赐的良机!

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注重品牌为何是逆势增长的唯一出路

在车市出现整体下滑的过程中,注重品牌本身,就是给消费者吃下定心丸!这个时候,虽然市场的理性消费能力越来越强,但消费者所受到大盘下滑的影响也是最大的。仅从消费者的购买心理来看,由于一些合资产品的价格下探以及各地限购的问题仍不明朗,这就使消费者必然要货比三家,甚至更愿意持币待购!所以,这个时候,老品牌能够逆势增长,反而说明了在车市不景气的时候,消费者的保守心理越来越强。

北京幸运28平台值得一提的是,由于新势力造车的不靠谱问题一个接一个的暴露,也进一步让消费者认识到传统制造更值得信任。这不仅是,传统制造拥有者一套完整可靠的制造与营销能力,同样,也受到了政府更多的支持与帮助,这较于新势力造车孤掌难鸣,确实是有很大的反差!所以,这个时候能够出现老牌车企的止跌回升,已经说明了很多问题!

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北京幸运28平台客观地讲,老牌车企的销量复苏,尽管是竞争对手的问题所致,也进一步反应了市场需要品牌完善的强烈愿望。在这种情况下,不仅需要老牌车企保持住这样的势头,力争循序渐进地收复失地;还需要新势力企业意识到品牌与技术的重要性,只有这样,国内自主车企的进步才是水到渠成的!

来源:第一电动网

作者:凌然

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